兩場NBA中國賽,搭建起了一場中國籃球的重大盛會(huì)。
澳門展現(xiàn)出了籃球多維度的繁榮景象。時(shí)隔六年,高水準(zhǔn)的NBA競技賽事和原汁原味的視覺盛宴重返中國。在場邊,觀眾能夠在不同展區(qū)感受科技帶來的觀賽變化與智能體驗(yàn)。
而備受游客、球迷以及收藏者熱衷的NBA球星卡,同樣開啟了在華的新紀(jì)元。
10月1日,NBA版權(quán)又一次迎來重大變遷:Fanatics Collectibles旗下全球頂尖收藏卡品牌TOPPS與NBA的合作正式生效,這意味著Topps將擁有NBA球星卡的全球獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。
時(shí)隔多年「重返」NBA后,Topps做的第一件事就是瞄準(zhǔn)中國市場。10月3日,F(xiàn)anatics Collectibles與卡游正式宣布建立合作關(guān)系,雙方聯(lián)合推出經(jīng)NBA官方授權(quán)且為中國市場專屬設(shè)計(jì)的NBA球星卡產(chǎn)品——NBA Match Attax 2025系列。
「這是我們在拿到版權(quán)后的全球第一款NBA系列產(chǎn)品?!笷anatics Collectibles亞太區(qū)總裁王瑩告訴氪體。
而為了讓更多球迷接觸到這套「中國版NBA球星卡」,F(xiàn)anatics Collectibles在NBA中國賽期間亮相亞洲球星卡及體育藏品展,同時(shí)在NBA House設(shè)立品牌展位,并于最顯眼的位置擺放了一張兩米高的楊瀚森親簽卡,引得眾多球迷們前來合影,成為了NBA中國賽期間的備受追捧的「打卡位」。
破局之將-楊翰森
在這張巨幅球星卡旁邊,則寫著一句話:「你的球星卡之旅從這里開啟?!惯@不僅是一句標(biāo)語,更是一句開拓中國球星卡市場的宣言。
的確,率先推出服務(wù)于中國球迷的產(chǎn)品,這彰顯了Fanatics Collectibles對中國市場的重視,這一態(tài)度自然延續(xù)到了產(chǎn)品層面。
據(jù)了解,NBA Match Attax 2025系列將提供兩種不同規(guī)格的包裝——能量包(Power Pack)和超能包(Super Pack),單包售價(jià)分別為10元和20元人民幣,為球星卡賦予親民屬性,讓更多球迷都可以輕松入門。
2025 NBA MATCH ATTAX POWER PACK
10元-中盒-效果圖
「我們希望接觸到更多的中國NBA粉絲和球迷,因此這一系列兼具可玩性和收藏價(jià)值,同時(shí)擁有對戰(zhàn)能力,能夠帶動(dòng)大家更好地享受到球星卡的樂趣?!雇醅摫硎尽?/p>
在現(xiàn)場,不少球迷舉起Topps的盒子與球星卡,在賽場和展覽周邊打卡,記錄這一重要時(shí)刻。
再次回到中國球迷身邊,這同樣是NBA的歷史時(shí)刻,而此時(shí)恰好遇上Topps回歸NBA,這種冥冥之中的機(jī)緣重合,也讓NBA Match Attax 2025系列多了一分紀(jì)念意義,承載起了球迷「回歸與重逢」的情感加成。
更重要的是,球迷在拆卡過程中的驚喜,以及互相的分享與交流,營造出了濃厚的熱鬧氛圍,這些有著小眾愛好的群體,終于有了一個(gè)實(shí)現(xiàn)共鳴、釋放熱愛的「球星卡交流聚集地」。
NBA是籃球文化的迸發(fā)之地,球迷之間的互動(dòng)方式多到難以想象,這種熱烈的情感,世世代代可以寄托在球星卡上。
「球星卡是一座橋梁,它可以承載親子間的互動(dòng),也可以鏈接伙伴們的友情,」王瑩分享到,「同時(shí),球星卡也拉近了運(yùn)動(dòng)員和聯(lián)盟以及粉絲之間的距離,在我看來,這是近幾年Fanatics Collectibles在美國市場展現(xiàn)創(chuàng)新與價(jià)值的核心。」
為了貫徹這一理念,Topps邀請到包括沙奎爾·奧尼爾、德文·布克、凱文·加內(nèi)特、德隆·威廉姆斯等數(shù)十位NBA現(xiàn)役及退役球星來到NBA HOUSE及ASCC亞洲球星卡及體育藏品展的活動(dòng)現(xiàn)場和粉絲互動(dòng),品牌展臺(tái)成為活動(dòng)期間最具人氣的展臺(tái)之一。
因此,在面向中國市場之時(shí),F(xiàn)anatics Collectibles在打法上重視球星卡的社交屬性,從成本、認(rèn)知和文化層面降低消費(fèi)者接觸收藏卡的門檻,讓球星卡回歸連接與承載球迷體育熱愛的本質(zhì)價(jià)值,吸引更多大眾用戶。
的確,球星卡是一個(gè)融合了體育IP、收藏價(jià)值、偶像崇拜以及身份認(rèn)同的文化產(chǎn)品,自90年代進(jìn)入中國以來雖不斷發(fā)展,但仍屬于小眾愛好。對于很多NBA球迷來說,某某球星卡賣出天價(jià)的新聞,可能比球星卡本身更具有傳播力度。
這背后是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化沉淀所造就的。
「用戶之間、球隊(duì)和球迷之間的深度連接,我覺得在中國還都沒有普遍發(fā)生,這也是為什么球星卡還相對比較小眾?!雇醅撎寡裕冈诤芏嗟胤?,球星卡是一個(gè)大眾消費(fèi)品,我們希望能夠把更多有意義、有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和做法帶入進(jìn)來,更好的去服務(wù)本地的這些消費(fèi)者和球迷和用戶?!?/p>
Fanatics Collectibles更強(qiáng)調(diào)本土化運(yùn)營。例如在與卡游建立合作關(guān)系后,后者將利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò),負(fù)責(zé)NBA Match Attax 2025的制造和分銷。
此外品牌在線上線下的本土化布局還包括推出Topps天貓官方旗艦店、在微信小紅書抖音等社媒平臺(tái)進(jìn)行本土化的消費(fèi)者互動(dòng)和內(nèi)容運(yùn)營,全網(wǎng)已經(jīng)累積超過30萬的粉絲。以及未來針對中國市場各個(gè)賽事IP的開發(fā),都將有機(jī)會(huì)在中國市場向大眾人群更好地傳遞球星卡與收藏卡的文化。
在走進(jìn)中國語境后,球星卡并不只是簡單復(fù)制歐美模式,它在文化、玩法以及球迷情感等層面,都存在著許多場景創(chuàng)新與玩法變化。
這其中,球星卡文化與「盲盒」的抽卡機(jī)制結(jié)合得比較緊密,這也是球星卡中較為吸引人的一點(diǎn),而近幾年在中國乃至全球市場,「盲盒」玩法則早已風(fēng)靡。
為了更進(jìn)一步扎根中國乃至全球市場,F(xiàn)anatics Collectibles和THE MONSTERS開啟了跨界聯(lián)名,在近期將推出首款以超人氣IP LABUBU為主題的Topps Chrome系列收藏卡,即將于10月20日晚8點(diǎn)在Topps.com國際網(wǎng)站和Topps天貓官方旗艦店開啟全球限時(shí)預(yù)售。
據(jù)了解,此次推出的Chrome系列收藏卡特別與THE MONSTERS十周年活動(dòng)深度合作,全程復(fù)刻巡展核心視覺裝置元素,卡片包括標(biāo)志性的「奇幻森林」場景和專為十周年設(shè)計(jì)的限定版LABUBU形象。
「LABUBU是一個(gè)來自中國并且影響世界的全球IP,這是一件值得國人驕傲的事情,」王瑩表示,「在卡牌的IP運(yùn)營上我們有著豐富的經(jīng)驗(yàn),我們希望用這種全球化的經(jīng)驗(yàn),去觸達(dá)全球的卡牌用戶和收藏的人群,來加持LABUBU整個(gè)全球化IP的運(yùn)營?!?/p>
在制卡工藝上,Topps延續(xù)了Chrome系列的高端品質(zhì):卡牌采用特制金屬質(zhì)感基底, 搭配炫彩折射工藝,在不同光線下能呈現(xiàn)出漸變流光效果,讓LABUBU的靈動(dòng)形象更具立體感與視覺沖擊力。
此外,本系列卡上的手繪形象均由龍家升本人親筆創(chuàng)作。 系列中還將包含超稀有龍家升本人親筆簽名的「簽名卡」,以及「折射卡」等特殊品類,兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。
LABUBU之所以成為熱門潮玩IP,其核心在于「盲盒驚喜、限量稀缺以及潮流文化認(rèn)同」,使其在年輕消費(fèi)群體中具備粘性和話題性,這一點(diǎn)與體育不謀而合,聯(lián)名LABUBU,是一種把「潮玩IP」引入傳統(tǒng)收藏卡市場的嘗試,不斷拓寬收藏卡的邊界。
這種跨界,可以讓潮玩、公仔、動(dòng)畫、藝術(shù)展覽等不同文化產(chǎn)業(yè)之間形成協(xié)同,讓卡片成為一種新的載體,助力IP在多個(gè)介質(zhì)上被再創(chuàng)造,增強(qiáng)IP的生命力與跨界的可能,這一點(diǎn)正是Topps的優(yōu)勢所在。
正如王瑩所言,「我們希望藝術(shù)家們的作品,除了毛絨玩具等展現(xiàn)形式,還可以以更多方式被更多的人看到,實(shí)現(xiàn)人群之間的連接,賦能IP的長線國際化運(yùn)營?!?/p>
NBA中國賽落幕,但留下的體育文化與記憶卻會(huì)不斷扎根下去,這其中自然也包括球星卡文化,我們希望正版NBA產(chǎn)品在中國市場更容易觸達(dá)普通球迷,也希望「接地氣」的定價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能夠進(jìn)入大眾渠道,豐富球迷與NBA、球星之間連接的同時(shí),進(jìn)一步助力中國體育文化的進(jìn)步與升級。
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