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為一場(chǎng)球赴一座城,國(guó)際體育賽事成為文旅經(jīng)濟(jì)新引擎

時(shí)間:2025-10-21 22:19:29 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

南方財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 施詩(shī) 實(shí)習(xí)生唐堃 上海報(bào)道

每一年的夏秋之交是屬于職業(yè)網(wǎng)球的中國(guó)賽季。

中國(guó)賽季是國(guó)際網(wǎng)球賽事不可或缺的組成部分,作為年終總決賽前的關(guān)鍵積分窗口,中國(guó)賽季將吸引全球頂尖選手參賽,其重要性不言而喻。

今年的中國(guó)賽季,以9月14日的北京、成都、杭州為起點(diǎn),至11月2日的九江和香港結(jié)束,包括中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、寧波網(wǎng)球公開(kāi)賽、廣州網(wǎng)球公開(kāi)賽在內(nèi)的9站巡回賽。巨大的賽事熱度帶來(lái)了驚人的消費(fèi)活力。據(jù)估算,今年網(wǎng)球“中國(guó)賽季”近兩個(gè)月的時(shí)間,九站比賽將吸引超過(guò)100萬(wàn)人次觀賽,帶動(dòng)餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超20億元。

眾多賽事之中,上海網(wǎng)球大師賽作為亞太地區(qū)唯一一項(xiàng)ATP大師賽備受關(guān)注,也吸引了很多海外球迷前來(lái)觀賽。據(jù)官方透露,本屆賽事創(chuàng)下票房破億、觀賽人次約25萬(wàn)的雙重歷史紀(jì)錄。

這片熱浪從賽場(chǎng)延續(xù)到城市的各個(gè)角落,構(gòu)建起“觀賽+體驗(yàn)+文旅”的全鏈條消費(fèi)模式。周邊商店的柜臺(tái)、快閃空間的打卡點(diǎn),甚至黃浦江畔的民宿、街頭巷尾的小吃店,都在這個(gè)黃金秋日被球迷的熱情點(diǎn)亮。而來(lái)自上海之外,甚至中國(guó)之外的球迷,也在更多元、更深度的旅途中,找到屬于自己的“China Travel”。


(比賽現(xiàn)場(chǎng),施詩(shī) 攝)

衍生品助力賽事收入再升級(jí)

雖然店鋪面積比去年大了一倍,但今年上海網(wǎng)球大師賽的官方旗艦店,依然在最高峰時(shí)段排起了20多米的購(gòu)物長(zhǎng)龍。據(jù)官方數(shù)據(jù),今年賽事衍生品全程總銷(xiāo)售額破兩千萬(wàn),單日可達(dá)到160萬(wàn)人民幣,甚至在個(gè)別高峰日期可突破200萬(wàn),較去年增長(zhǎng)60%。

在這鋪滿700多種賽事衍生品的貨架之間,有一個(gè)角落格外熱鬧——這是幾款印有卡通形象的新周邊,來(lái)自大師賽與頂流明星“周同學(xué)”IP的聯(lián)名系列。不少粉絲拿著手機(jī)拍照,或排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)系列的T恤、徽章、毛毯等周邊產(chǎn)品。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這一系列設(shè)計(jì)契合周杰倫本人對(duì)網(wǎng)球的熱愛(ài),把“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)”與“潮流文化”連接起來(lái),不僅吸引了許多資深球迷,也讓不少“為周同學(xué)而來(lái)”的年輕人第一次走進(jìn)賽場(chǎng),開(kāi)始了解網(wǎng)球文化和這種生活方式。

談及這些周邊產(chǎn)品的爆火,上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者介紹道,“目前,國(guó)際賽事的觀賽觀眾中,女性、親子、家庭的比例越來(lái)越高,很多觀賽的球迷都有一種情緒價(jià)值消費(fèi)的需要。其實(shí)我們很多產(chǎn)品,都是為滿足情緒價(jià)值方向考慮的?!?/p>

“體育賽事的IP價(jià)值在情緒經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)下逐步釋放,成為新的消費(fèi)符號(hào)?!鄙虾sw育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張葉涵在接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,然而,目前賽事相關(guān)消費(fèi)雖呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng),但與同級(jí)別海外賽事相比,仍存在不小差距——無(wú)論是周邊消費(fèi)的量級(jí),還是其在整體賽事收入中的占比,都有較大提升空間。

她進(jìn)一步指出,要持續(xù)釋放體育賽事IP的商業(yè)潛力,未來(lái)可在沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、票根經(jīng)濟(jì)增值服務(wù)、個(gè)性定制共創(chuàng)、品牌聯(lián)名破圈合作以及數(shù)字技術(shù)賦能等方面持續(xù)探索與創(chuàng)新,打造更具互動(dòng)性與延展性的賽事消費(fèi)生態(tài)。

頂級(jí)賽事帶動(dòng)“入境游”

瑞士天王費(fèi)德勒化身上海的“城市推薦官”,德約科維奇稱上海為“除祖國(guó)外獲得支持最多的地方”,梅德維德夫盛贊上海是“全世界最好的城市”。在這里,群星閃耀的陣容吸引著來(lái)自全球各地的觀眾。

據(jù)悉,今年上海網(wǎng)球大師賽全程觀眾總?cè)藬?shù)突破25萬(wàn)人次,其中境外觀眾占比約10%,較去年同期上漲2%。

在賽場(chǎng)外,一位阿根廷球迷對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者表示,自己雖然不是第一次來(lái)到上海,但這次是專門(mén)為觀賽而來(lái),并坦言上海網(wǎng)球大師賽的設(shè)施、觀賽氛圍等都令人贊嘆;而一位來(lái)自法國(guó)的球迷向南方財(cái)經(jīng)記者表示,他也是專程為了本次大師賽來(lái)到上??辞颍@也是他第一次在巴黎以外的城市看球,整體體驗(yàn)非常愉快。

來(lái)自海外球迷的消費(fèi)熱潮,正在成為“賽事經(jīng)濟(jì)”的重要增長(zhǎng)引擎?!巴獾叵M(fèi)者是體育賽事消費(fèi)的重要來(lái)源,且吸引力距離越遠(yuǎn)越能增加觀賽旅游停留時(shí)間,形成更多的衍生消費(fèi),看球潮也會(huì)帶來(lái)賽事經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步釋放?!睆埲~涵認(rèn)為。

為更好地把握這一增長(zhǎng)勢(shì)能,上海正通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景延長(zhǎng)賽事消費(fèi)鏈條。楊亦斌向記者表示,今年上海網(wǎng)球大師賽首次將“賽事+消費(fèi)”打通成城市級(jí)活動(dòng)。據(jù)悉,賽事通過(guò)聯(lián)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球賽季和LPGA錦標(biāo)賽的票務(wù)產(chǎn)品、深入各區(qū)商圈的票根優(yōu)惠措施、Shanghai Pass境外支付服務(wù)和離境退稅機(jī)制等,打造“賽票+酒店”、“賽票+景點(diǎn)”、“賽票+交通”等組合產(chǎn)品,讓入境觀眾能夠在觀賽之余更便捷地游覽城市、體驗(yàn)購(gòu)物,以此推動(dòng)“文旅商體展”融合,釋放出更強(qiáng)的賽事經(jīng)濟(jì)活力。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,這些舉措已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù),節(jié)日期間境外來(lái)滬人員消費(fèi)活躍。離境退稅開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)6倍,銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)7.2%。而據(jù)支付寶發(fā)布的國(guó)慶中秋假期入境游相關(guān)支付數(shù)據(jù),外國(guó)游客使用移動(dòng)支付的比例大幅提升,支付寶消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近40%,零售品牌支付金額較去年同期增長(zhǎng)超200%。

“大型賽事吸引了巨大的客流量和全球關(guān)注度,帶動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì)的活躍,也成為展示地方文化的重要窗口。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉向記者表示,“在賽事舉辦過(guò)程中,許多城市都會(huì)將非遺、地方文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等內(nèi)容融入賽事現(xiàn)場(chǎng),使其成為展示城市文化的新窗口?!?/p>

在上海網(wǎng)球大師賽期間,世博文化公園舉辦“The Next Big Thing X ACE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”,以音樂(lè)與時(shí)尚的跨界融合展現(xiàn)了上海獨(dú)有的潮流基因與城市活力;而仙霞網(wǎng)球中心舉辦的“匯師上?!CE仙霞全民網(wǎng)球嘉年華,則展示出上?!叭巳私钥蓞⑴c”的全民體育氛圍。這些活動(dòng)共同勾勒出一幅“賽事+文化+生活”交織的城市圖景,描繪出屬于上海這座城市的獨(dú)特文化印象。

“China Travel”玩法更新

球賽之外,隨著中國(guó)入境旅游政策放寬,越來(lái)越多的外國(guó)游客選擇來(lái)一場(chǎng)“China Travel”。

去年12月17日起,中國(guó)將過(guò)境免簽期從72小時(shí)延長(zhǎng)至240小時(shí),并新增21個(gè)過(guò)境免簽人員入出境口岸;今年來(lái),我國(guó)新增對(duì)巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯持普通護(hù)照人員試行免簽政策。

據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù),2025年1至8月,全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境外國(guó)人5126.8萬(wàn)人次,同比上升27.8%,其中免簽入境外國(guó)人1589萬(wàn)人次,占入境外國(guó)人62.1%,同比上升52.1%。

來(lái)華人次越來(lái)越多之余,China Travel的目的地和當(dāng)?shù)靥厣娣ㄒ苍絹?lái)越豐富?!稊y程景點(diǎn)玩樂(lè)觀察:2025十一旅游市場(chǎng)報(bào)告》顯示,“經(jīng)典路線+特色體驗(yàn)”的組合玩法逐漸成為主流。從到訪目的地來(lái)看,外國(guó)游客在華平均到訪城市為2至3個(gè),上海、北京仍是其首選“第一站”。此外,除成都、重慶、廣州、西安、張家界等特色旅游城市外,熱門(mén)入境游目的地清單在持續(xù)擴(kuò)容。

China Travel的傳統(tǒng)敘事正在被改寫(xiě),“過(guò)境游”正在變成“深度游”。據(jù)攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù),青島和蘇州作為首次進(jìn)入目的地榜單前十的新城市,通過(guò)重點(diǎn)發(fā)力特色旅游產(chǎn)品,打造更具內(nèi)涵和文化特色的差異化體驗(yàn)。以啤酒文化、海洋休閑和嶗山風(fēng)光為代表的特色產(chǎn)品,已成為青島入境游的核心增長(zhǎng)點(diǎn);而蘇州則打造多語(yǔ)言講解服務(wù)的門(mén)票組合,融合其園林文化等元素,收獲了顯著的銷(xiāo)售熱度。

“目前,中國(guó)的文旅與體育產(chǎn)業(yè)正處于持續(xù)上升階段,雖然整體增長(zhǎng)速度較快,但在發(fā)展質(zhì)量和體量上仍有提升空間。如果能進(jìn)一步借助打通各個(gè)環(huán)節(jié)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條,將有助于推動(dòng)體育與文旅融合進(jìn)入更高質(zhì)量的發(fā)展階段?!蓖踅饌ハ蛴浾咧赋?。

以體育賽事為媒,一場(chǎng)全新的“China Travel”才剛剛開(kāi)始。

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